670 CHAPEL
Brandworks在接受客户委托后，在墨尔本南雅拉区对老式 Vogue Plaza购物中心的整体形象进行品牌重塑，使之更具地标性，以吸引更多消费者，并与周边商圈的新兴购物中心竞争。
— 客户介绍
澳大利亚 MTAA养老金管理公司与 JLL仲量联行管理团队合作，将位于墨尔本南雅拉区的商业区域进行改造和升级。该购物中心位于南雅拉商圈的中心地带，靠近酒店和 CapitolGrand公寓这一当地标志性建筑。客户的期望是利用其优越的地理位置，为这个购物中心注入新的活力，并将它打造成当地居民喜爱的场所。
— 项目概要
Brandworks应客户要求，参与了一项将位于墨尔本南雅拉区 Vogue Plaza购物中心的改造和升级计划。通过品牌策略，对过时的购物中心进行重新定位，以吸引更大的用户市场，并与周边的新购物中心竞争。
此次的品牌重塑是全方位的，包括对购物中心重新命名，并通过线上和线下宣传相结合的方式开展一系列的推广活动。
— 我们的解决方案
Brandworks 试图对这个购物中心进行战略性重新定位，以使它与更广泛的目标市场接轨。这次以提升消费者日常生活体验为核心的品牌重塑，将给这一空间带来全新、新颖和现代的品牌形象。这个项目发展成了一个场所建设战略规划，让消费者“用最好的方式来庆祝每一天”。
— 项目难点
一直以来，要改变当地人对 VoguePlaza的看法，并使之成为本地特色，这是一个挑战。在调研了周边居民的需求、愿望和期望后，我们发现，整个商场并不能满足周边居民的需求。对于这个名字，大多数人都表示不知道这里是干什么的，而是把“BigW-一家便宜的百货超市”作为识别购物中心的主要参照物。另外，购物中心内的零售商家与目标客群并不一致，更多的是低价格、低成本的零售，而不是符合本地居民消费水平的理想零售商店和生活设施。转变零售业态，吸引符合本地用户品位的经营者，也需要时间，商户鼓励政策等综合措施。
重新打造商场日常购物的设施
根据整体解决方案调整品牌定位
大量的推广活动
改进零售租赁组合 - 独立经营、地方和国家品牌
大幅提高租赁率
降低空置率
激发潜在客源